อ้า.... ค่า CTR มีผลอย่างไร ... พี่พราน

CTR เป็นตัวเลขที่บอก คุณภาพของ AD Text เราได้อย่างชัดเจนที่สุด
เห็นไหมครับว่าแสดงถึง 181 ครั้งแต่ คลิกแค่ครั้งเดียว ทำให้ได้ CTR แค่ 0.55%
ซึ่งหมายความว่า คนเห็น Adtext เรา แล้วไม่โดน ก็เลยไม่คลิก
ลองปรับปรุง คุณภาพของ adtext ดูสิครับ ถ้า ctr ไม่กระเตื้องขึ้น ก็แสดงว่า
มี kw ที่ imp เยอะ แต่ไม่มีคลิกเยอะ ดังนั้นถ้าเราอยากให้ ctr เราดี ๆ เราก็จัดการทำดังนี้ครับ

1. ปรับปรุงคุณภาพ adtext ให้มีความเกี่ยวข้องกับ landing page และ keyword ให้มายิ่งขึ้น
2. ทำการลบ keyword ที่มีแต่ imp แต่ไม่มี ctr ออกไป ก็จะทำให้ ctr เราเพิ่มขึ้นครับ เพราะเมื่อ ads แสดงน้อยลง แต่ click เท่าเดิม ctr ก็เพิ่มถูกไหมครับ
3. ถ้าเสียดาย keyword ที่ลบไป ก็เอา keyword ที่ลบไปน่ะ ไปสร้าง adgroup ใหม่ครับ ตั้งชื่อ adgroup ตาม ตัว keyword เลย
และ ใน adgroup นั้นก็เอา keyword ที่พึ่งลบไป ไปใส่ซะ ถ้าเราทำแบบนี้ไปเรื่อย ๆ ctr ของเราจะดีเองครับผม
เชื่อไหม บาง campaign ของผมมี adgroup เป็นร้อย adgroup เลยครับ

แล้วมาถึงคำถามที่บอกว่า CTR สำคัญอย่างไร
ขอตอบเป็นข้อ ๆ ดังนี้นะครับ
1. ถ้า CTR ดีหมายความว่า คนคลิกแอดเราเยอะขึ้น นั่นก็หมายความว่า adtext เรามีคุณภาพดีไปด้วย
2. ถ้าคน click ad เราเยอะขึ้น มันดียังไง เพราะเราต้องเสียเงินมากขึ้น ถูกครับ เสียเงินมากขึ้น แต่โอกาสที่คนเหล่านี้คลิกเข้าไปแล้ว จะซื้อของเราก็มีมากยิ่งขึ้นไปด้วย ดังนั้น ยิ่ง ctr สูง โอกาสขายของได้ ก็มีสูงไปด้วยครับ ยิ่งเขียน ad โดน ๆ ตรงความจริงที่เราขายด้วยแล้วล่ะก็ ถ้า ctr สูง โอกาสประสบชัยชนะก็มีสูงครับ จำไว้ครับ ยิ่ง ctr ดี conversion rate เราก็จะดีตามไปด้วย (conversion rate คืออัตราคนซื้อต่อจำนวนคน click ครับ)
3. เชื่อไหมว่า PPC engine ทั้งหลายแหล่ ชอบคนที่ ctr สูง ๆ ครับ เมื่อใดก็ตาม ที่เรามี ctr สูง ๆ รายจ่ายเราต่อคลิกก็จะลดลงไปเรื่อย ๆครับ เพราะ search เค้าชอบคนที่จ่ายน้อย ๆ แต่จ่ายเยอะ ๆ มากกว่าคนที่จ่ายแพง ๆ แต่ไม่ค่อยได้จ่ายครับ ดังนั้นถ้า ctr เราสูงเมื่อไร จำนวนรายจ่ายต่อคลิกก็จะลดลงด้วยครับ ซึ่งตรงนี้แต่ละ search engine มีวิธีคิดที่ต่างกัน แต่หลัก ๆ คือ ถ้า ctr สูง ได้เปรียบครับ

รายละเอียดเอาไว้ว่ากันในห้องแห่งความลับนะครับ

บล็อกของนาย จ.จื้อ